Fenomen MTV
Pozornie może się wydawać, że o MTV ciężko powiedzieć cos ambitnego. Jednak pierwsze kroki, rozwój i liczne zmiany tej telewizji nie powinny być traktowane powierzchownie. Teraz stacja jest niby tylko jedną z wielu bardzo podobnych, ale kiedyś stworzenie innowacji skierowanej do młodych, nowoczesnych ludzi wiązało się z nie lada wyzwaniem.
MTV (skrót od Music Television) to najpopularniejsza stacja muzyczna na świecie, należąca obecnie do MTV Networks wchodzącej w skład Viacomu- wiodącej, globalnej firmy medialnej. Pomysłodawcą muzycznej telewizji był amerykański deejay radiowy, Robert Pittman. Był rok 1980. Gwiazdy pop poznawały kolejną nowinkę show biznesu, a mianowicie video-clip. Takie filmiki produkowano w coraz większej ilości, więcej niż mogły emitować zwykłe stacje telewizyjne,. Aż się prosiło aby na wzór muzycznych stacji radiowych, powołać do życia stację telewizyjną, która nadawałaby tylko teledyski. No i stało się! MTV ruszyła 1 sierpnia 1981 roku, minutę po północy, emitując jako pierwszy teledysk „Video Killed the Radio Star” zespołu Buggles, trudno o lepsze wprowadzenie. Program odbierano w sieci kablowej na obu wybrzeżach USA, posiadając na początku licencje na zaledwie 180 teledysków i docierając do 2 milionów odbiorców. Pomysł był genialny, bo koszty programu pokrywały wytwórnie płytowe zainteresowane promocją nowych albumów swoich artystów. Pomysł był prosty, bo MTV jako pierwsza sprowadziła swój program tak naprawdę do prezentacji bloków reklamowych, gdyż jej formuła opierała się początkowo na zapowiedziach teledysków i autopromocji, czyli MTV była rodzajem radia z obrazkami.
W 1966 roku Beatelsi zmęczeni uciążliwymi wizytami w różnych programach telewizyjnych nakręcili reklamówki do swoich piosenek. W ten sposób powstały pierwsze video-clipy. Były jednak zbyt monotoniczne. Całodobowa Muzyczna Telewizja potrzebowała nowego stylu. Znalazła go w Wielkiej Brytanii gdzie wkraczał nowy kierunek zwany new romantic. Jego gwiazdy miały obsesję na punkcie własnego wyglądu. Pierwsi veejaye stacji MTV nie mieli nic wspólnego z tzw. prezenterami telewizyjnymi. Byli to ludzie młodzi, mówiący takim samym potocznym językiem jak widzowie stacji, tak samo wyglądający. Zamiast siedzieć sztywno w fotelu, prowadził ożywiony dialog z publicznością. VJ był tak samo ważny jak muzyka, którą prezentował, był idolem traktowanym niemal na równi z artystami. W 1983 roku Kiedy stacja już ogarnęła całe Stany postawiono na zespoły heavymetalowe, okazało się to po raz kolejny strzałem w dziesiątkę i zdystansowało rywali stacji. Sukces marketingowy i finansowy pozwolił rozszerzyć ofertę. Pojawiły się relacje z koncertów, listy przebojów, programy tematyczne. Wizualny styl MTV szybko zadomowił się w reklamie i serialach telewizyjnych. „Dziećmi MTV” są m.in. Quentin Tarantino i Robert Rodriguez. Stacja zaczęła angażować się w kampanie związane z ochrona środowiska, walką z przemocą czy propagowaniem antykoncepcji. MTV zagościła w życiu i głowach swoich odbiorców. Zaczęła kształtować ich potrzeby i zainteresowania. Wówczas po raz pierwszy powstało określenie „pokolenie MTV”.
Dziś po 27 latach działalności MTV można stwierdzić bez przesady, że jej wpływ na kształtowanie się głównego nurtu kultury masowej był i jest przeogromny. W latach ’80 wylansowała Michaela Jacksona i Madonnę, w latach ‘90 Nirwanę. Obecnie na ekranie MTV widzimy techno, hause, dance, hip hop i R&B czyli znowu jest to muza na czasie. I to jest właśnie ten bardzo prosty, ale jednak fenomen MTV – umiejętność dostosowania się do gustów i potrzeb większości młodych widzów Mądrzy szefowie stacji nie zapomnieli jednak o tych i o tym co było modne dawniej. Dla mniej popularnej muzyki stworzyli kanały bardziej ukierunkowane tematyczne. Obecnie MTV dociera do 340 milionów domostw na niemal całym świecie, jest obecna w 140 krajach i zarabia około 500-700 milionów dolarów rocznie na reklamie, posiada licencję na tysiące teledysków a jej widownia sięga półtora miliarda osób. Od 8 lat jest najdroższą medialna marką świata według Business Week i Interbrand. MTV to poważna korporacja i przede wszystkim globalny biznes. Jej przeciwnicy twierdzą, że niebywały sukces rynkowy stacji przeistoczył ją z orędowniczki rockowego buntu w propagatorkę czystej rozrywki. Produkcję MTV charakteryzuje teraz unifikacja gustów i lansowanie jednego stylu życia- swoistego hedonizmu. Stacja jest dzisiaj jednym z symboli globalizacji i tylko patrzeć jak stanie się takim samym atakiem radykałów jak chociażby restauracje McDonald’s. Ale tak jest cena sukcesu!